机器视角
下载贤集网APP入驻自媒体
近期，以“山茶花油”为特色的国货护肤品牌林清轩再次细化品牌定位，宣布将由“山茶花修护专家”升级为“山茶花抗老修护专家”。 此次定位升级意味着林清轩将加入抗老抗衰的赛道，而这也是高端护肤品竞争最为激烈的领域。抗衰护肤品因其高功效的缘故，产品单价往往也更高，易提升复购率，成为品牌的“现金奶牛”。但对于初入抗老赛道的品牌而言，高单价却代表着更高的购买门槛，如何说服消费者为其买单是初期起量的难点。 实际上，林清轩已经是精华油品类中单价较高的本土品牌。目前国货精华油中较为知名有至本舒颜修护精华油、兰时光油、PMPM玫瑰精华油、逐本不染精华油等，其产品每毫升价格均在15元以内。 而林清轩山茶花精华油单毫升就要26.5元，与国际品牌相当，比如娇韵诗双萃精华单毫升价格就在25元左右。
