数码超人
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9月7日，市场调研机构Canalys公开了今年第二季度全球TWS耳机出货量报告，其中苹果以27.8%的市场份额稳居第一，而小米年增长暴降38%。数据显示，二季度全球出货量达9810万部，较同期下降1.7%。 作为今年电子消费产品里唯一实现增长的品类，TWS耳机被业界人士寄予厚望，但从刚刚发布的二季度市场报告来看，情况并不乐观。目前，苹果和三星依然保持较稳定的出货量趋势，尤其是在三星连续推出几款Galaxy Buds刺激消费者换新之后，效果更为明显，销量较去年同期提升了60万台，这对于“电子寒冬”来说，已经是相当不容易的成绩了。同样采用新品策略的小米反倒没有太好过，市场萎缩加上同类竞争巨大，导致小米的市场份额已降至5.3%。 令人比较意外的是，印度市场或将成为TWS耳机厂商们的主要战场。据统计，二季度印度市场出货量大幅上涨55%，印度本土高端品牌boAt进入全球出货量前五，位列第四名。不过，尽管在定位上boAt属于高端品牌，但其官方商城在售最高价位的TWS耳机也仅为4999卢比，折合人民币约436元，而这个区间正好是小米产品的发力点，竞争相当激烈。此外，OPPO在印度市场实现了508%份额增长，预计在下一季度进入前五。 当然，智能手机厂商们在TWS耳机品类有着天然的优势，包括三星在内的厂商都推出过“手机+耳机”的销售套餐，这样的销售策略，几乎将消费者们绑定在自家品牌生态之中。直至目前，市场排名前五的厂商中，只有苹果仍未推出旗舰款TWS耳机，也就是万众期待的AirPods Pro 2，换机期潜在的客户将成为苹果下季度爆发增长的主要来源。
