家居品牌差异化道路，为何热衷于打造IP？

近年来，不少家居品牌热衷于打造IP，从欧派“爱家计划“、索菲亚归类定制专家，到大自然88健康日、冠特88除醛日、三峰整家的新潮范……多家品牌均开展了相关品牌IP打造的活动。

从数量上来看，许多品牌企业都意识到了独特IP对品牌差异化路线以及抢占用户与市场份额的重要性。虽然品牌意识到打造独特IP，但不同品牌的IP选择具有一定的雷同倾向性。

家居行业发展到今天，竞争白热化，价格战苗头显露，在此情境之下，建立拥有一个好IP对品牌来说至关重要。如果说好产品、好服务是品牌的基础内衬，IP则可以称为品牌的外衣表面，俗话说“人靠衣装，佛靠金装”，好的外在能为消费者提供良好的第一印象，以此作为引入。

IP策略确实是企业走好差异化战略、占据消费者心智与市场份额不可或缺的武器，但在行业内卷、同质化的今天，企业更需要选好IP、运营好IP。
					

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2023-08-25 09:30:08