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如何抓住行人注意力,迪卡侬最近的广告案例给出了答案——故意犯错! 前段时间,美国等地的计算机出现了大规模故障,影响了许多行业的日常运作。事发24小时之内,迪卡侬以“模仿故障”的广告形式,邀请人们暂时离开屏幕,到户外享受一个没有屏幕的下午,并宣传了迪卡侬户外用品打折的促销信息。面对热点事件,迪卡侬的反应十分迅速,不仅以幽默的方式蹭到了热度,同时也契合了自己的户外定位,为受到影响的人们提供了一个具象出口。
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