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（1）根据第七次全国人口普查的数据，人口规模依旧庞大，这个人口基数是保健品市场的底色。如果按照2669亿元平均到14亿人，人均消费是190元，而事实上，有保健品消费意识的人群超过9亿人，有消费能力的超过5亿人，而真正形成消费习惯的不到3亿人； （2）人均寿命的提升，生活水平的提高，使人口老龄化的趋势越来越明显，而老年人口对保健品的需求是最强烈和旺盛的，这也是老年人成为保健品骗局主要对象的原因之一； （3）优生优育的观念相当普及，从备孕备产到母婴保健，再到健康茁壮成长，形成了一条持续、完整的保健需求链； （4）成人或者说职业人口的亚健康状态成为常态，生活和工作节奏快，要求高，压力大，以及环境质量等因素使健康问题更加突出，说病还能动，说好要么持续锻炼，要么食品保健，大部分人没有持续锻炼的时间和毅力，保健品是有消费能力的最佳选择； （5）年轻人的保健品消费正在快速崛起，而且从产品形式上有了更多追求和创新，比如软糖等。尤其是90后、00后考虑高颜值、缓解工作压力等因素，在保健品的消费中有了更积极的意愿和能力。
