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细心的“快乐水”粉丝可能发现，自己最近买到的可口可乐长得有点不太一样了。 近日，可口可乐公司宣布在中国市场陆续推出了全新包装的“可口可乐”产品。这是自2016年发布“同一品牌”全球营销策略以来，又一次全球规模的包装升级。 事实上，为当家产品换装也是可口可乐推进“天下无废”目标的最新动作。 新包装专门增加了“回收我”的字样，通过营造一种与瓶子面对面说话的氛围感，鼓励消费者回收饮料瓶。 总的来看，新包装走的是简约风路线。据介绍，此次包装焕新在设计上进行了简化，删除了包括飘带在内的部分视觉元素，同时将“可口可乐”标志上移，瓶身局部留白。 可口可乐形容，做“减法”的设计理念也是在向其百年经典包装致敬，并在通报中称“1915年问世的‘可口可乐’弧形瓶是世界包装史上的永恒经典，它的高识别度体现在即便打碎在地，也能被一眼识别。一个真正深入人心的品牌，也许不再需要繁复的信息和华丽的设计”。 配色方面，经典可口可乐延续了之前的红底和白色标志的搭配；无糖可口可乐则采用了红底与黑色标志的搭配。
