姚赛栋
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凉茶市场龙头老大的地位之争数年来久落不下，也成了食品人耳朵里屡见不鲜的新闻。
王老吉若认第一，一路将王老吉捧红的加多宝则自称无人超越。
然而究竟谁是第一，广大吃瓜群众关注的就是数据了。据白云山2015年年报显示，大健康板块方面，2015年红罐王老吉实现收入77.68亿元，同比增长约9%，净利润约3.9亿元，同比增长约15%，净利润增速快于收入主要系推广费用下降所致;绿罐王老吉实现扭亏，贡献投资收益约808万元。实现为全国范围内大增长。
截至目前，由于白云山是上市公司，王老吉的销售数据可以比较清晰查到，作为私人企业得加多宝数据难见真容。所以外界只能从行业公布的数据来加以判断。
但是这样的数据还是比较虚，因为加多宝没有切实公布销售数据，谁是老大没有明确的数据难以说明。不过，也有行业从业者觉得加多宝根基深，市场做的好，更偏向加多宝销售额大于王老吉。
然而转折来了——！！！
8月18日，白云山宣布完成约80亿定增，马云旗下的云锋基金5亿入股王老吉，难道马云要助力王老吉打败加多宝？
估计业内没几个人会料到，马云会忽然出手，以战略入股的身份，把40亿砸向王老吉。虽然在官方回应中，双方都极力强调，这只是广药白云山百亿融资中的一部分，马云也是“看好中药产业，意在规划大健康蓝图”。不过个中真谛，如加多宝、“十花汤”等品牌，早已是相视一笑、心照不宣了。
据白云山（600332）公布2016年半年报，财报显示，白云山大健康产业销售额为47.01亿元，同比增长7.62%。
同时也意味着以王老吉凉茶为主的大健康产业业绩今年有可能达到90亿元的销售额。
据这一消息，加多宝方表示——
王老吉竞争对手加多宝方表示，对马云间接投资王老吉大健康一事不予置评。并称：“因为这是对方自己的事，我们只希望能共同维护凉茶行业来之不易的大好局面，促进行业的健康发展。”
而在财报中，白云山明确提出，大健康产业发展工程：保持王老吉行业领先优势，继续加强餐饮渠道建设；争取法律维权的全面胜利，为王老吉的市场营销工作提供有力的法律支撑；加快王老吉东南亚市场布局；开发大健康产品群，规范大健康品牌和产品的授权管理，致力打造一核多元的大健康产品集群。
而据融资计划宣布后的一周内，百度上“王老吉”的搜索量迅速走高，各路媒体的集中报道，成功抢了饮品业所有人的头条。在各种解读中，我们可以很容易从如下这些阐述中，读出十分清晰的挑战味道。
“继胜诉‘红罐案’之后，随着此次王老吉获得40亿元强大资金的注入，以及马云旗下阿里系核心资源的加入，王老吉开年迎来全面利好，或将进一步夯实电商渠道，有望在2016年打破凉茶市场二元格局。”
尽管王老吉高调亮出了上半年的业绩，老冤家加多宝一如既往，对于数据秘而不宣。
王老吉与加多宝之间的较量，无论是宣传营销还是法律纠纷，都已经绵延数年。对于谁是凉茶市场的霸主，仍旧是各执一词。
马云看上中药老字号品牌狠砸40亿，凉茶竞争恐加剧
对于此次定增，广药集团副总经理陈宁表示，引入云锋基金战略投资者，优化股权结构，是为医药电商、医疗健康服务和大健康发展奠定基础。
云锋基金董事总经理朱艺恺表示，“本次投资并不是看好其中一个业务，而是看好广药整体业务，我们一直关注中药领域，广药拥有很多老字号品牌，未来也可以利用互联网文化对这些品牌进行投资和挖掘。”
马云作为资本巨鳄，对行业有敏锐的嗅觉。本次云锋基金将以现金的形式投资近5亿元入股白云山，肯定会让王老吉如虎添翼，而接下来的凉茶竞争恐会加剧。
也有业内人士指出：广药、王老吉与阿里的合作是否能达到优势互补，还有待观察，因为目前还不知道阿里能为王老吉方提供哪些资源?
再者，目前王老吉基本是依赖线下渠道如商超、餐饮等，即使有线上资源的提供，帮助王老吉开拓线上市场，走O2O模式，如何处理好线上线下的冲突也是一大挑战。
面对白云山不断融资拉盟友，加多宝压力会很大。表面上看加多宝作为港资企业，融资渠道相对狭窄，暂落下风，还很难在大陆上市筹资，但如若加多宝能在香港上市，大规模融资肯定能保证充足的弹药。
在狠砸40亿的背后，加多宝与王老吉之间的凉茶市场份额之争显然又进入新一场战役。
2016-08-27 胡玉媛 食经济
