迷你茅台、跨界冰淇淋，百年茅台首次向年轻人发起“进攻”-贤集微头条

迷你茅台、跨界冰淇淋，百年茅台首次向年轻人发起“进攻”

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经过49天的试运行，5月19日，i茅台正式上线，并首次推出了飞天53%vol 100ml贵州茅台酒，售价399元/瓶。在相关话题冲上微博热搜后，观望者有之，吐槽者亦有之。那么，没等来飞天53%vol 500ml茅台，迷你版飞天茅台又是否能满足消费者需求？值得注意的是，除推出迷你飞天茅台外，首家茅台冰淇淋体验店·旗舰店也于19日在茅台国际大酒店正式揭幕营业，并致力于打造高端冰淇淋品牌。目前，茅台推出原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋两种口味，品鉴价为39元/份。官方宣称，其推出的冰淇淋融入了酱香茅台酒，兼具酱香和乳香。看似“不务正业”的跨界销售，背后是茅台对年轻消费群体的关注。茅台官方表示，当前国内市场主流消费需求体现出年轻化、线上化、个性化、健康化等趋势特点，给传统消费品行业带来新的机遇与挑战。跨界卖冰淇淋正是茅台力图打破“刻板印象”，主动向年轻消费群体靠近的首次突破。

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2022-05-20 10:29:55

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羽潇飞

回复中国酒大V：酱香白酒与冰淇淋产品的创新结合，有望带来一款令消费者耳目一新的产品。冰淇淋作为时尚快消品，茅台IP的加持赋予了其特殊的属性。”肖竹青说，这次邀请了很多‘茅二代’，他们都是年轻人。茅台冰淇淋是茅台集团主动向年轻消费群体靠近的首次突破，打破以往对茅台产品的传统、稳重、商务的刻板印象，用时尚、年轻的冰淇淋形式向大众消费者展现茅台创新、活力、时尚的另一面，吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台，从中培养、挖掘茅台酒的潜在客群，让茅台未来的客户从小就能记住茅台的味道，努力培养茅台风味的口感和记忆。

保健品观察

回复中国酒大V：茅台冰淇淋是茅台集团主动向年轻消费群体靠近的首次突破。它打破了大家以往对茅台产品传统、稳重、商务的刻板印象，是在用时尚、年轻的冰淇淋形式向大众消费者展现茅台创新、活力、时尚的另一面，从而吸引更多年轻人的关注和喜欢，同时也是在培养和挖掘茅台酒的潜在客群。

开市大发

回复中国酒大V：茅台集团品牌定位需要把控好有些品牌延生需要合理恒大地产推出的恒大冰泉就是很好的列子茅台集团与蒙牛集团推出的冰激凌品牌只能以蒙牛集团占股为主至少2/3 茅台集团最多占股1/3

医械风云录

回复中国酒大V：这个归为探索，还是打的“茅台”旗号，这样有利有弊。有一些前车之鉴，茅台红酒，人们不认，人们对茅台品牌锚固，感觉还是白酒，民族品牌。其他不好做。茅台车，茅台空调，这能行吗？

如阳光

回复中国酒大V：一支冰激凌60多克，一千克大概16支，每支冰激凌就是50/16……53度茅台，39块钱一支。就算一瓶茅台酒2700何况还有人1499抢到

次要人物

回复中国酒大V：跨界营销或者是试水或者是感受到了冰山下的危机，不管怎样还是企业人的危机意识更强些！