赵贵永
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如何去俘获年轻消费者？各家“拳法”各有不同，而蒙牛一直坚持精细化营销加创意组合拳，这不仅收获了大批年轻粉丝，也进一步的扩大了品牌影响力。12月7日，汇聚业内精英人士和顶级企业的2016年中国创新营销大奖在京举行，创新营销特别大奖和案例金奖分别由蒙牛“热爱就要燃并暖”公益项目、《独立日2》全定制娱乐营销揽获，收获无数赞誉。
13座城市13所大学校园，开启今冬最暖爱心campign接力。2016年，蒙牛联合人民日报客户端，并运用中国最具影响力的运动社交平台——咕咚运动，在13座城市发起“热爱就要燃并暖”公益跑活动。通过跑步积累10000步，兑换一杯热牛奶，同时还能为山区小朋友捐赠一双手套。
从2013年的”交换卡路里“到2014年“热牛奶”公益升级，蒙牛坚持打造一场有价值的互动营销，和一个新型的交互平台。跑友给予儿童温暖，蒙牛给予跑友温暖，让温暖在寒冷的冬天传递叠加。而今年更是不同于一般走温情、感人路线的公益活动，打造了一场“酷公益”。针对95后人群特性，以“燃光跑”、双屏互动等娱乐化的体验，来激发大学生的参与热情，将公益属性内化、贯穿其中。
