回复箴言时歆：由此,Swisse Me拿捏住了俘获年轻人的两大法宝——更好吃,且方便。 以软糖为例。“我们观察到,很多年轻消费者服用膳食补充剂的一个难点是,他们会觉得片剂没有很好的适口度,或者是会经常忘记去服用,所以无法坚持。”该品牌负责人告诉小食代。
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Swisse旗下首个年轻化子品牌Swisse Me预计今年要翻倍增长，Swisse Me进行差异化竞争的核心做法也并不复杂，那就是——创新剂型。 Swisse Me拿捏住了俘获年轻人的两大法宝——更好吃，且方便。Swisse Me创新剂型的另一大方向则是便捷。目前，在整个中国专业营养软糖市场里面，Swisse Me排名前三，仅次于已进入中国市场多年的美国软糖维生素品牌VitaFusion，以及来自澳洲的Nature's Way（澳萃维）。 对年轻人来说，与药片相似的保健品形态似乎更容易形成心理负担，而功能性软糖更贴近零食的形态，在口感上能够带来非药品的感觉。为了让双品牌定位更清晰，未来更适合年轻人需求的创新剂型都将统统归入Swisse Me平台。
