食品君
下载贤集网APP入驻自媒体
近年来，多个中国本土咖啡品牌逆势增长，实现异军突起。但有意思的是，不少本土咖啡品牌都起了“洋名”，例如Manner Coffee、Seesaw Coffee、Grid Coffee、M Stand等。 一些本土咖啡品牌为啥偏爱起“洋名”？中国食品产业分析师朱丹蓬指出，咖啡是一种舶来品，本土品牌起“洋名”，是为了让品牌显得更有调性，这也是将品牌和品类进行匹配最直接的方式，在最初打品牌的时候更容易吸引消费者的注意。 盘古智库高级研究员江瀚表示，本土咖啡起“洋名”是一种市场营销策略，这种做法的背后，往往是本土品牌想要提升自己的品牌形象，与国际品牌竞争，同时也受到国内消费者对国外品牌追捧的影响。 事实上，近年来，本土品牌起“洋名”的现象在多个行业屡见不鲜。这是因为，同样的产品，起了“洋名”后消费者接受度不一样，价格也不一样，这就促使很多本土企业通过起“洋名”来提升品牌认知度和增加利润。
