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日前，联合利华首席财务官Graeme Pitkethly在出席巴克莱全球消费品会议时表示，应该“全面”地看待营销支出的回报。他说，联合利华不会通过销售的直接增长来判断品牌和广告投资的有效性，而是会考虑一系列指标，包括传播的范围和频率。公司还会评估传播的质量。对于公司最近连串高层调整，他承认这些变化是在“短时间内”发生的，但强调这一转变是“深思熟虑并管理良好”，为未来奠定了基础。
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FST
