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美国市场增长疲软,lululemon把增长希望放在中国市场

 服饰圈观察

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2024年初,lululemon的市值攀升到历史最高的643亿美元,此后股价一路下跌。去年,lululemon在主阵地美洲市场驶入了减速带。2022财年,美洲市场营收同比增长29%,而2023财年的营收同比增速下降至12%。

美洲市场增长疲软的情况下,lululemon把增长希望放在中国市场。“我们对lululemon在中国的潜力感到兴奋。”在lululemon2024财年一季报电话会议上,该公司CEO卡尔文•麦克唐纳表示,2023年,lululemon在中国市场的业绩较上一年增长了67%。不过,在中国市场创下近三年增速新高的lululemon,也面临隐忧。“50块一件的平替,也和1000多元的原价正品一样好穿。”一位年轻的消费者告诉记者。

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回复服饰圈观察:本来就定价太高,基本都在收割中国消费市场,跟奢侈品一个道理,平替要是比原版好,为何不选,大家都不傻。
回复服饰圈观察:说出来可能有点吓人,但是lululemon的surge jogger我穿了一条以后买了十几条换着穿,因为经常到各地出差不带行李,到处都放几条,穿过以后穿别的都不舒服。
回复服饰圈观察:平替和正版略有点差异,虽然差得不多,它家最值得的还是瑜伽裤和薄T
回复服饰圈观察:有便宜又好的为啥买那么贵的!谁的钱都不是大风刮来的! 我就只买平替
回复服饰圈观察:将瑜伽服日常化、时尚化,lululemon定义了“功能性时尚潮牌”。这家成立于1998年、以销售女性瑜伽服起家的公司,市值一度超过阿迪达斯,仅次于耐克,成为全球市值排名第二的运动品牌。
回复服饰圈观察:中国大陆业务净营收同比增长78%,可比销售额同比增长56%。2023财年中国大陆市场净营收同比增长达67%,可比销售额同比增长39%。这一增长主要得益于公司自营门店的开设或大幅扩张,以及门店净收入的增加

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