回复鞋手并肩：期待 Nike 能靠着新企划打个漂亮的翻身仗
鞋手并肩
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运动巨头Nike在奥运会前推出全新品牌企划Winning Isn't For Everyone，邀请Lebron James、Cristiano Ronaldo等运动员拍摄同名广告，以自述口吻放大运动员在竞技中展现的争强好胜，引发行业热议。 该品牌前高管Nicole Hubbard Graham在今年1月重新加入Nike担任首席营销官，她表示此次企划借鉴了品牌在巅峰时期的营销策略。分析人士认为，近年来Nike的广告风格正变得越来越包容，此次品牌企划风格则更加强烈，或标志着Nike将进入新阶段。 据时尚商业快讯数据，Nike去年收入仅仅增长1%至514亿美元，利润增长13%至57亿美元，其中第四季度收入下跌2%至126亿美元，不及分析师预期。该集团CFO Matthew Friend表示，Nike已下调业绩预期，预计下季度收入将下跌10%，引发市场担忧。
