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短短两年内，阿迪达斯位于深圳福田CBD的华南全球旗舰店黯然离场，同时，该品牌在中国众多二三线城市的门店也在迅速收缩。这一系列动态无疑昭示了阿迪达斯在中国市场的严峻形势。从最新发布的财报数据中，我们可以清晰地 看到阿迪达斯在中国市场的步履维艰。2024年上半年，全球营收、净利润和毛利率均出现集体下滑，尤其是2022年度利润暴跌82%，中国市场营收也大幅下降35%，市值更是在一年内蒸发了惊人的1800亿。
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